Holistik arama stratejisi ile doğal ve ücretli arama performansına bakmanın faydalarından yararlanacağız.
Arama endüstrisinin dışındaki herkes, bir aramayı tamamlayıp tıklamakla geçen saniye içinde doğal ve ücretli sonuçlardaki farkın, farkında bile olmayabilir.
Ortalama bir araştırıcıya göre SERP, her bir aramanın acil ihtiyaçları için değişen alaka düzeyine sahip sinyaller gönderen bir seçenekler listesidir.
Arama yapan kişi, ücretli ve doğal arama girişlerinin kullanımını eş zamanlı olarak değerlendirdiğinden, ortak organik ve ücretli arama optimizasyonu ile bütünsel bir arama stratejisi için çaba göstermelisiniz.
SEO’nun SEM üzerindeki etkisini göz önünde bulundurarak, düşünceler genellikle her kanal için anahtar kelime sıralamasını ve site etkileşimini karşılaştırmaya yönelmek gerekiyor.
Şüphesiz, bunlar bir “elmadan elmaya” performans karşılaştırması için yararlı kriterlerdir.
Bununla birlikte, sayı çatlamalarına girmeden önce herhangi bir nicel sonucun doğru bağlamda yorumlanmasını sağlamak için başka bir analiz yapmak yararlı olacaktır.
Aşağıda organik ve ücretli arama arasındaki sinerji için beş husus bulunmaktadır. İşte 5 Holistik arama stratejisi:
1. Her Zaman Organik ve Ücretli Arama Değildir
Bir kanalı diğerine göre karşılaştırma fikri, çeşitli arama sorguları için birini veya diğerini önceliklendirmenize neden olabilir. Ama her zaman bir zorunluluk olmak durumunda mı?
Eğer kullanıcı niyeti belirsiz ise (örneğin, bazı markalı veya çok genel markasız olmayan sorgularda), her ikisinde de görünürlük olması arzu edilir.
Doğal arama, kullanıcılara bilinçlendirme aşamasında iyi bir şekilde uyum sağlar.
Ücretli arama, aynı sorguları kullanan ancak işlem yapmaya veya karar vermeye hazır olan kullanıcılara odaklanan iyi bir şekilde tamamlayabilir.
Organik ve ücretli arama sinerjiniz için sahneyi ayarlayın. Tüm ilgili kitlelere ulaşmak veya aynı kitleyi en verimli şekilde takip etmek için tamamlayıcı kapsamı geliştirin.
2. Tam Olarak SERP Manzarasını Anlayın
Kendi doğal ve ücretli sonuçlarınızı karşılaştırmak yararlıdır, ancak bunun yanında görünenlerin bağlamı olmadan yapılması, sonuçların neye göre olabileceğine dair değerli bir perspektifi kaçırır.
Rekabetçi ve evrensel arama anlayışlarını birleştirmek, organik ve doğal aramanın tam bir analizi için önemlidir.
- İlk organik sonuçlar SERP’de yüksek sıralar önerebileceğinden çok daha düşük göründüğünde sıralaması zorlaşır. Benzer şekilde, meta arama sonuçları, alışveriş veya diğer ücretli girişler ücretli arama sonuçlarının yanında görünürse, standart ücretli arama reklamları artık varsayılan ana konumu kontrol etmez.
- Reklamlarda mesajlaşma ve organik sonuçlar, yerinde neler olup bittiğini anlamak için önemlidir. Kötü performans, kullanıcıların sayfa başı ödemeli organik arama motoru dinamiklerine değil, SERP’de gördükleri sayfalara göre yanlış bir şekilde gösterilmemesinden kaynaklanabilir.
Genel hedefle ilgili otel aramaları için sonuçları düşünelim (örn. [Paris luxury hotels]).
Tahmin edebileceğiniz gibi, çevrimiçi seyahat acenteleri (OTA) sponsorlu arama sonuçlarına hükmeder; Bununla birlikte, burada düşük ücretli arama performansı, Google’ın otel fiyatı reklamlarının ve / veya meta arama sonuçlarının ücretli aramanın hemen altında görünmesinden kaynaklanabilir.
Bu, kullanıcıları yalnızca ücretli sonuçlardan uzaklaştırmakla kalmaz, aynı zamanda organik sonuçlarını da aşağı çeker. Doğal arama artık ücretli arama reklamlarına tıklamak için tek alternatif değildir.
Ayrıca, bir rütbe raporunda en üst düzey organik sonuç olarak ortaya ne gelebilir artık. İlk organik arama sonucu katın altında olabilir ve teknik olarak birinin gördüğü altıncı sonuç olabilir.
Bu analiz motora göre değişecektir. Bing, Yahoo ve diğerleri kendi manzaralarıyla geliyor ve Google’dan farklı bir yaklaşıma ihtiyaç duyuyor.
Ücretli arama için, genellikle Google’daki daha pahalı oyunlara cazip fırsatlar sunarlar. Organik arama için, SERP’leri genellikle Google’ın ayrı bir analiz için arayarak farklı listelemeler içerir.
3. Analizleri Cihaza Göre Bölün
Mobil trafik payı hızla büyürken, cihaz tarafından ödenen ve organik analizleri bölmeye değer.
Mobil, birçok dikeyde en büyük trafik kaynağı haline geldi ya da hızlı bir şekilde hazırlanıyor. Ancak, istenen site etkileşimi seviyesi genellikle mobil veya masaüstü bilgisayarlara ve hatta tabletlere dayanır.
Mobil arama ağı reklamları için organik listelere kıyasla daha yüksek kısa vadeli maliyetle, bu SEO’nun daha fazla müşteri adayı alabilmesi için iyi bir durumdur.
Motorlar, mikro-momentler etrafında mobil SERP’leri geliştirmede gittikçe daha iyi hale geliyor ve mobil sonuçlar, tarihsel olarak birçoklarının organik ve doğal arama analizlerine odaklandığı masaüstünden daha fazla değişiyor.
Mobil ilk aramanın devrilme noktasında bizimle birlikte, masaüstü odaklı analizden ayrılmaya değer.
4. Birden Çok Başarı Ölçümü Kullanın
Analize başlamadan önce, metriklerin yalnızca karşılaştırmayı izlemek için ne kadar önemli olduğunu değil, aynı zamanda ekibiniz için en etkili olanı da tekrar gözden geçirin. Eğer bir KPI ekibinizin etkilemesi için zorsa, o zaman ikincil önem kazanır.
Analizleri herhangi bir başarı ölçütüne sabitlemekten ziyade, ağırlıklı, çoklu ölçüm yaklaşımı kullanın.
- Dönüşüm oranı, maliyet / dönüşüm etkinliği: En sezgisel metrikler, her bir site ziyaretinden ne kadar başarılı ve maliyetli olduğunu düşünür. Diğer metrikler, belirli bir performansın neden gözlemlendiğine ve nasıl geliştirileceğine dair ipuçları verecektir.
- Tıklamalar veya ziyaretler: Bu, fırsatları önceliklendirmek için yararlı bir kılavuzdur. Tanımlanan herhangi bir fırsat veya bilgi, işletmenizi etkileyecek kadar ölçeklenebilirlik testini geçmelidir. Sınırlı trafik etkisine sahip olan fırsatlar, sonuç olarak, ana hat üzerindeki küçük etki nedeniyle kaynak yatırımı yapmaya değmez.
- Hemen çıkma oranı: Sıkça SEO’da kullanılır ve ücretli arama için gözden kaçan hemen çıkma oranı, kullanıcının isteğinin arama sonucunun iletisiyle (daha sonra bunun üzerine) ve açılış sayfası içeriğiyle aynı hizaya gelmesi durumunda iyi bir göstergedir.
- Sitede geçirilen süre, sayfa görüntüleme sayısı, sayfalar / ziyaret: Hemen çıkma oranıyla birlikte, kullanıcıların sitede ne kadar süre geçirdiğini ve ne kadar içerik tükettiklerini bilmek, dönüşüm metrikleri için çok ihtiyaç duyulan bağlamı sağlar. Çok fazla içerik gördükten sonra insanlar kötü bir şekilde mi dönüşüm yapıyor? Belki de sıçrayan değil, ama ihtiyaç duyduklarını hala bulamıyorlar. Ya da dönüşüm sayısı, çok sayıda sayfa görüntülemesiyle güçlüdür. Bu, açılış sayfası içeriğine bakmak ve site yolculuğunu kısaltmak için bir fırsattır.
- Tıklama oranı (TO): Trafik fırsatı, ziyaretlerinizden çok daha fazlaysa TO, radarda bu kadar az fırsat kalmasını sağlamak için kullanılacak iyi bir metriktir. Burada, küçük bir SERP dil optimizasyonu bile özellikle site trafiğini artıracaktır.
- Sıra / konum: Herhangi bir organik veya ücretli arama analizi, SERP sıralaması veya pozisyonu göz önüne alınmadan eksik kalacaktır. Performans hakkında çok şey açıklayabilir, ancak doğal veya ücretli bir sonuca öncelik vermek, yalnızca sıralamada odaklanılmamalıdır. Dönüşümleri ve site trafiğini en üst düzeye çıkarmak, en üst düzey organik veya ücretli arama konumlarında sıralamaya gerek olmadan bile elde edilebilir. Birkaç girişin çarpıcı bir mesafede olmak hala heyecanlanmaya değer.
5. Anahtar Kelime Kategorizasyonu
Yukarıda ele alınan hususlar ve veriler dikkate alındığında, öncelik sırasına koymak için koşulların uygulanabilir kümelerini belirleyin:
- Ödemesiz mevcudiyete sahip organik kapsama, ya da tam tersi: Bunlar, kanalda teste tabi olmayan test için ana adaylardır. Araştırmalar, site trafiğinin ve dönüşümlerinin, bir sitenin her iki kanalda kapsama alanı olduğunda en yüksek düzeyde olduğunu göstermektedir. Hangi kanalın aslında daha iyi olduğunu görmek için de şaşırabilirsiniz.
- Bir kanalın daha iyi performans gösterdiği, hem organik hem de ücretli aramada var olan aramalar: Bir kanalı diğerine göre önceliklendirmek için metriklerin bir kombinasyonunu kullanın. Sponsorlu arama taktikleri, özellikle genel terimler için, organik arama taktikleri ağırlıklı olarak markalı olmayan arama stratejileri yapmak için genellikle bütçeyle sınırlıdır. Doğal arama sonuçları, ücretli aramalar kadar kolay etkilenmez, bu da sponsorlu arama optimizasyonunu mükemmel bir tamamlayıcılık yapar (örn., Konum veya cihazla ilgili sonuçları veya kullanıcı davranışında kısa süreli mevsimselliğin etkilerini dikkate alırken).
- Bir kanalın daha iyi performans gösterdiği, hem organik hem de ücretli aramada var olan aramHer iki cephede de tatmin edici olmakla birlikte, hem ücretli hem de organik olarak varlığa ulaşılmaktadır: Çoğu zaman en az tahmin edilse de, çoğu zaman çoğu kanal açık bir kazanan değildir.
Özet
Holistik arama stratejisi konusunu kavradıktan sonra, bunların hiçbirini tek başına yapamayacağının farkında olan ücretli ve organik kanallar için farklı hedefler belirleyin. Tamamlayıcı stratejilere, iyi bir şekilde uyumlu taktiklere ve düzenli olarak izleme metrikleri için süreçlere sahip olmak, arama motorlarının bir sonraki aşamada ne tür değişiklikler yaptıklarına bakılmaksızın sizi başarıya ulaştırır.
Daha Fazla SEO Kaynağı:
