Çevik SEO Stratejisi (Agile SEO Strategy) ile Gantt haritanızı oluşturun, projelerinizde hataya ve başarısızlığa yer vermeyin.
Uzun SEO strateji belgeleriyle ilgili temel sorun, bunları yazmayı bitirir bitirmez güncel kalmadıklarıdır.
İş hedefleri değişir. Rekabetçi manzara değişir. Algoritmalar değişir.
SEO sürekli bir akış durumunda yürütülür. Haftalık olmasa da aylık olarak esnek olmalısınız. Tamamlanmaya odaklanın, uzun strateji dokümanları yazmaya değil.
Neden Çevik SEO Stratejisi?
Çevik SEO artımlı yinelemeyi içerir.
Karmaşık, kapsayıcı projeleri küçük sık yapılan değişikliklere bölün.
Devamlı ilerlemeyi etkinleştirin.
İlk kez mükemmelleşmek değil, asgari uygulanabilir bir ürünün (MVP) kapıdan çıkarılması ve metrikler üzerindeki etkisinin izlenmesi ile ilgilidir.
Bir kez veri ile kuşandıysanız, devam edebilirsiniz. KPI etkisi, ihtiyaç duyduğunuz kaynaklar için sizi satın alacak.
Örnek vereyim.
Kapsamlı amacınız bir e-ticaret sitesinin web sitesi mimarisini tamamen yenilemektir. Ana sayfasına, kategori sayfalarına ve ürün sayfalarına ait tüm URL güzergahları, sayfa başlığı, meta açıklaması ve H1’ler.
Geleneksel Yaklaşım
Web sitesinde daha yüksek sıralamaya sahip olacak ve genel oturumları önemli ölçüde etkileyecektir.
Hangisi doğru?
Belge, tüm gereksinimlerini ve arkasındaki nedenleri iletmek için uzun ve karmaşık olacaktır.
Büyük olasılıkla bir projeye benziyor, zira BT’nin yol haritasına yapamayacaktır. Muhtemelen isteğinizin geliştirme döngüsünü aşırı yükleyeceğini düşüneceklerdir.
Çevik SEO Yaklaşımı
Önce, ana sayfanın başlık etiketini ve meta açıklamasını değiştirmeye çalışın.
Google, kısa süre önce meta açıklama karakter sayıları ödeneklerini güncelledi ve ana sayfaya ek oturumlar sürerek, CVP markalarını daha iyi iletişim kurmamıza yardımcı olacak.
Bu dokümantasyon bir sayfadan az. Snackable içeriğine eşdeğer değişim isteği. Ve uygulanma kolaylığı nedeniyle, bir sprint almak çok daha kolaydır.
Şimdi bu hızlı değişikliğin KPI’lar üzerinde olumlu bir etki yarattığını ve ana sayfa oturumlarının yüzde 3 oranında arttığını düşünelim. Daha sonra, kategori sayfalarında benzer değişiklikleri savunursanız, ana sayfa için yaptığımız gibi benzer bir KPI yükseltme elde edersek, X’in daha fazla oturum elde ettiğini belirtebilirsiniz.
Bu taktiklerin KPI’lari artırabileceğini zaten kanıtladınız. Dolayısıyla yaklaşımınıza daha fazla güvenirsiniz. Ve yine, küçük bir istek. Bu nedenle BT’nin yapması daha olasıdır.
Ve tüm siteyi geçirene kadar bu şekilde ilerleyebilirsiniz.
Çevik Bir SEO Stratejisini Belgelemek
Şimdi, uzun SEO strateji belgelerini yazmayı bıraktığımızı biliyoruz.
Çevik, “atıştırılabilir” taktikler yaratmaya başlamak.
Ancak neyi anlamamız gerekiyor:
- Geçmişte tamamlandı mı?
- Şu an üzerinde çalışılıyor mu?
- Sırada ne var?
Bu bilgilerin sindirimi kolay, merkezi olarak erişilebilir ve esnek olması gerekir.
Bunun için bir çözüm “SEO takvimi” belgesidir.
Bir SEO takviminin unsurları:
Tarih sütunu: IT sprint döngülerine karşı ideal bir uyum. Bu, her SEO inisiyatifinin BT’yi içerdiği anlamına gelmez. Ancak, bir geliştiricinin yardımına ihtiyacınız varsa, çapraz işlevsel ekip projesini basitleştirecektir. Örneğin, her iki haftada bir de olsa, SEO ekibinden küçük ama sürekli yayınlar öneriyor.
Backlog: Zaman önemli bir taahhütte bulunmaksızın ekip üyeleri tarafından kaydedilecek fikirler için yer sağlar. Bir sonraki kullanılabilir takvim alanınızı doldururken, tüm fikirleri düzenli olarak değerlendirin.
Sütunu değiştir: Nelerin değiştiğini ya da nelerin değiştirileceğini belirlemek için açık ve kesin bir cümle.
Taktik kısa: Bu testin ayrıntılı bilgilerine bir bağlantı. Aşağıda daha fazla bilgi bulabilirsiniz.
İşten çıkarma: Tüm SEO değişikliklerinin stratejik bir bakış açısıyla dört göz prensibinden geçmesini sağlamak, hataları azaltma riskini azaltır. Ve bu hızlı, snackable briefs okumak için yöneticileri almak için kolay ve kaynakları için imza almak.
Sonuç: KPI etkisini özetleyen kısa bir cümle.
Bir takvim düzeninin yararı, tamamen esnek ancak zaman açısından önemlidir. Öncelikleri değiştirmek için, öncelik tanımlanmamış öğeyi bekleme günlüğüne taşımak kadar basit.
SEO için bir web sitesi değişiklik günlüğü gibi davranabilir. Herkes geçmiş ve gelecek planlanan değişikliklerin zaman çizelgesini bilebilir.
Belirli bir tarihte KPI’lerin neden arttığına ilgi duyanların cevabı bir bakışta var.
Ve tek bir tıklamayla daha ayrıntılı bilgi. Bu sorun giderme için paha biçilemez olabilir.
Ekip liderleri için yineleme döngüsünde boşluklar varsa, bunu boşluklar takvimde görüneceği için görebilirsiniz, böylece kök nedenini çözebilirsiniz.
Snackable Taktik Özetler
Taktik özetlerinin faydaları iki yönlüdür:
- Lansman öncesi: Paydaşlarınızdan satın almak için SEO değişikliğinizin Beş W’sına kısaca yanıt verdiniz. Bir kez hizalandıysanız, bunu gerçekleştirmek için başkasına ihtiyacınız varsa, şartname olarak görev yapacaktır.
- Lansman sonrası: Aslında değişenlerin kaydını yapın. KPI dönüşüm hunisi üzerinde ne gibi bir etkiye sahipti? Ne öğrendik? Varsa bir sonraki adımlar neler?
Takımımın taktik özetlerinin beş bölümü var:
- Genel bakış
- SMART Hedefi Özellikler
- Sonuçlar
- Öğrenmeler ve Eylem Öğeleri
Genel Bakış
Genel bakış bölümü testin temellerini içermelidir:
- Sınamanın yürütülmesinden sorumlu eninde sonunda kim sorumludur?
- Ne zaman (deneme öncesi) bunu (tetik sonrası) ne zaman canlı yayınlayacak?
- Ne zaman (ön lansmanı yapacağız) / sonuçlarını değerlendirdik (lansmanı takiben) ne zaman başladık?
- Değişimi kim önerdi? (Testin geçmişi hakkında daha fazla bilgiye ihtiyacınız olup olmadığını öğrenmek veya bir eylemin üst düzey yöneticilerden geldiğini bilmek önemlidir.)
