SEO, “Arama Motoru Optimizasyonu” anlamına gelir. Arama motorlarında üst sıralara çıkmak için yapılan tüm çalışmalara SEO denir.
Google, Bing ve Yahoo gibi tüm büyük arama motorları, kullanıcılarla en alakalı gördüğü şeylere göre web sayfaları, videolar veya yerel listeler gibi diğer içeriklerin gösterildiği ve sıralandığı birincil arama sonuçlarına sahiptir. Ödeme, ücretli arama ağı reklamlarında olduğu gibi dahil edilmez.
SEO nedir sorusunun cevabını aldığımıza göre nasıl çalıştığına ve yapıldığına bakalım.
Arama motoru optimizasyonu her zaman gelişir ve değişir.
Her yıl, SEO topluluğunun bazı yöntemleri “sahip olunması gereken taktikler” olarak kabul edilirken, diğerleri Google’ın algoritma güncellemeleri sayesinde tarihin eşiğine geldiler.
Bunun ışığında SEO, arama motorları ve SEO uzmanları arasında hiç bitmeyen bir savaş olarak algılanmaktadır. Bu kişiler, daha fazla trafik kazanmak ve SERP (Arama Sonuçları) görünürlüğünü kısa bir süre arttırmak için güncellemeleri öğrenmeye devam etmektedir.
Ama bu gerçekten böyle mi? SEO tam olarak nasıl çalışır?
Bu makalede, günümüzde SEO manzarasında bakış açımı sunacağım, arama motorlarının bağlı olduğu bazı temel ilkeleri listeleyeceğim ve SEO’nun iç işleyişi hakkındaki tecrübelerimi paylaşacağım.
Günümüzde SEO
Örnek bir arama yaptığımızda ilk sayfada yalnızca gerçek arama sonuçlarını görüyoruz. Ardından daha fazla reklam ve daha alakalı arama terimleri.
Google hala sayfa başına 10 organik sonuç göstermesine rağmen, reklamlara, yanıt kutularına ve diğer widget’lara dikkat çekmek için tasarlanmıştır.
Organik CTR’nin 2015’ten bu yana yüzde 37 oranında düşmesi ve açıkça ileriye doğru düşmeye devam etmesi şaşırtıcı değil.
Organik olarak listelenen rekabet ısınmaya devam ederken, SEO profesyonellerinin hayatta kalmak için 2018’de oyunlarına devam etmeleri gerekiyor.
Şu anda hangi prensiplerin çalıştığını öğrenmek, bunları web sitenizin yararına nasıl birleştireceğinizi anlamanız kaydıyla size yardımcı olabilir.
Bugün SEO’nun Temel İlkeleri
1. Bağlantılar Hala Önemli
Bağlantılar, SEO’da en başından beri önemliydi ve bir web sitesinin Google’a yönelik mükemmel performansının hala en güçlü göstergelerinden biri.
Edindiğiniz daha yüksek kaliteli, alakalı bağlantılar, web sitenizin SERP’leri ne kadar yüksek olursa potansiyel olarak artacaktır.
Kısacası, bağlantılar hala SEO için temeldir.
SEO çalışmalarınızın bir parçası olarak bağlantı oluşturmaya yatırım yapmanız mantıklı.
Elbette bu link ağını oluştururken dikkatli olmalısınız ve iyi bir analiz sonucu bağlantı almalısınız.
2. İlgili ve Optimize Edilmiş İçerik Kazanır
Bağlantıya karşı içerik problemi, bir çeşit tavuk ya da yumurta ikilemi gibidir.
Sonunda, doğru olan şey şudur: Bağlantılar ve içerik SEO’nun belkemiğidir.
Google’daki ilk sayfayı kırmak istiyorsanız, alakalı ve iyi optimize edilmiş içeriğinizin bağlantılarına ihtiyacınız vardır.
İçeriğinizi işlerken ve optimize ederken akılda tutmanız gereken bazı şeyler:
- Anahtar kelimeler önemli. Anahtar kelimeler hâlâ Google ile güçlü bir ilişki içerisindedir, ancak sayfayı “anahtar kelime görünümü” için taramak yerine, tarayıcıları artık araştırmacının niyetini paylaşan bağlam ve ilgili ikincil anahtar kelimeleri analiz etmektedir.
- Başlıklar, meta açıklamalar, ALT özellikleri, H1 etiketleri ve URL’ler hala önemlidir. Bu öğelere hedefli ve alakalı anahtar kelimeler ekleyin.
- Uzmanlığınızı, otoritenizi ve güveninizi artırın. İçerik kalitesiyle ilgili rehberlik için Google’ın arama kalitesi yönergelerini okuyun. Google, “sayfanın tatmin edici olması için gereken içerik miktarı, sayfanın konusu ve amacına bağlıdır” ifadesini kullanmaktadır.
Kısacası, yüksek kaliteli, optimize edilmiş içerik üretmek ve paylaşmak için bir süreç oluşturun. Tüm içeriğin insanlar için yazıldığından, ancak arama motorlarına veri beslemek için optimize edildiğinden emin olun.
3. Kullanıcı Deneyimi Sinyallerinin Arama Sonuçları Üzerinde Etkisi Var
Günümüzde SEO nedir sorusunua belkide en iyi cevaplardan biri kullanıcı deneyimidir. Kullanıcı deneyimi (UX), web sitenizin arama motorlarıyla nasıl çalıştığı konusunda önemli bir rol oynar.
Ne yazık ki, kullanıcı deneyimi çok fazla faktöre bağlıdır ve genellikle ölçülmesi çok zordur.
Sitenizin bir UX perspektifinden yoksun olduğunu bulmak acı verici bir deneyim olabilir. Böylece, bazı SEO profesyonelleri bununla uğraşmamayı tercih ediyor.
Yine de, 2018’de SEO oyununuzu kazanmak istiyorsanız, kullanıcı deneyimini göz ardı etmemeniz gerekiyor. Sürecin tasarım ve düzen bölümlerini kısmen dış kaynak olarak kullanabilirsiniz, ancak yine de şunları yapmanız gerekir:
- Bekleme süresinin ve TO’nun yüksek olduğundan ve hemen çıkma oranının düşük olduğundan emin olun. Bu sinyaller bir süredir etrafta olsa da ve Google bunları doğrudan sıralama faktörü olarak kullanmıyorsa, sitenizi yüksek katılım için optimize etmek, zarar veremez ve hatta dolaylı olarak yardımcı olabilir.
- Site mimarisini geliştirin. Buradaki önemli bölüm, bir web sitesinin gezinmesini iyileştirmek ve arama motorlarının tüm sayfaları tarayabildiğinden ve kullanıcıların aradıkları bir sayfayı kolayca bulabilmelerini sağlamaktır. “Daha basit, daha iyi” yaklaşımı, burada mükemmel çalışır.
- Site hızı çok önemli. Platformdan bağımsız olarak, siteniz 2 saniye veya daha kısa sürede yüklenmelidir. Görüntü sıkıştırma, kod optimizasyonları ve daha hızlı sunucular yardımcı olacaktır.
- Müşteri amacına uygun olarak müşteri yolculuğunu optimize etmek için bir UX profesyoneli ile anlaşın. SEO daha kullanıcı odaklı hale geldiğinden beri, bir müşterinin yolculuğunun her aşamasında mükemmel dijital deneyimler sağlamak için UX kullanıcıları ile birlikte çalışmalısınız. Diğer bir deyişle, hedefiniz yalnızca trafik ve potansiyel müşteri değil, dönüşümler ve satışlardır.
Kısacası, kullanıcı deneyimi optimizasyonu zaten SEO’nun temel bir parçası haline gelmiştir.
Ziyaretçiye odaklanmak, gelecekte daha da önemli bir rol oynayacaktır ve en azından temellerini öğrenmeniz gerekir.
4. Mobil SEO
Google, tüm cihazlarda arama sonuçlarını sıralamak ve görüntülemek için mobil ilk endeksini kullanmaya karar verdiğinden, web sitenizi mobil cihazlarla en sonunda cilalamanın zamanı gelmiştir.
Maalesef, Google’ın hareketliliği mantıklı olsa da (dünya genelinde mobil cihazlarda trafiğin yüzde 50’sinden fazlası ile) sitenizi hem mobil hem de masaüstü bilgisayarlarda sorunsuz bir şekilde dizayn edebilirsiniz.
Başlangıç olarak, Google önerdiği için duyarlı bir tasarıma yatırım yapmanız gerekecek.
Ayrıca, içeriğinizi masaüstü ve mobil cihazlarda tutarlı hale getirmeniz, web sitenizin hızlı ve kullanımı kolay olduğundan emin olmanız gerekir.
Bütün bunların anlamı:
- İçeriğinizi mobil kullanıcılar için optimize edin.
- Sayfanızı hızlandırın.
- Web siteniz mobil uyumlu olsun.
5. Sesli Arama
Sesli aramanın yakın bir gelecekte SEO’da devrim yaratacağına inanmamam da, müşteriler bunu seviyor gibi görünüyor.
Northstar Research, ABD’li gençlerin yüzde 55’inin ve ABD’li yetişkinlerin yüzde 41’inin sesli aramayı kullandığını bildirdi.
Google’a göre, tüm mobil aramaların yüzde 20’den fazlası sesli aramadır.
Bununla birlikte, şu anda sesli arama için optimizasyon yapmaya başlamak mantıklı.
Özellikle, şu adımlarla başlayabilirsiniz:
- Doğal dili (yani, arama yapan kullanıcılarla hizalı olan daha uzun kuyruklu anahtar kelimeleri) ve soruları yanıtlayarak içeriği en iyi duruma getirin.
- Öne çıkan snippet’ler için optimize et.
- Oluştur ve işaretleme SSS sayfası (Soru ve Cevap şemalarını kullanın).
Ayrıca Sesli Arama Optimizasyonu makaleme göz atabilir ve daha ayrıntılı bilgiye ulaşabilirsiniz.
Sonuç
Sonuç olarak SEO Nedir?
SEO hiç bitmeyen, sürekli gelişen, çok boyutlu bir bilimdir. Her SEO uzmanı, bir zamanlar ve SEO’nun nasıl çalıştığını açıklayabilecek sihirli formülü, masanın üzerinde belirli kurallar ve somut denklemlerle bulmayı çok ister.
Ne yazık ki, SEO bir şablona sığmayacak kadar karmaşıktır. Her ne kadar ilkeler ve belli kurallar etrafında gelişse de, iç işleyişleri, taktiklerin işe yaramadığını ortaya koyan taktikleri analiz etmek ve uygulamakla ilgilidir.
Bunu aklınızda tutun ve rakiplerinize yakından bakın, kesinlikle arama sonuçlarında başarılı olursunuz.
