Arama motorları nasıl çalışır sorusunun yanıtını vermeden web sitenizi optimize etmeye çalışmak, yani SEO yapmak acemice olacaktır. Web sitelerini arama motorlarının nasıl işlediğini anlamadan optimize etmek, nasıl yazılacağını öğrenmeden roman yayınlamaya benzer.
Şüphesiz daktilodaki binlerce maymun, sonunda yararlı bir şeyler yaratacaktır (en azından bu maymun, zaman zaman yaptığı gibi düşünmeyi sever), ancak bir görevin temel öğelerini önceden biliyorsanız, bu daha kolaydır.
Ücretli Arama Sonuçları
Google değil, Bing değil, ya da başka bir büyük arama motoru…
Diğer bir deyişle, organik sonuçlar sonuncusudur. Ancak Google için doğrudan gelir oluşturmaz.
Organik arama sonuçları olmadan, Google’ın ücretli arama sonuçları daha az alakalı görünecek ve böylece gözbebekleri ve ücretli tıklamalar azaltılacaktır.
Temel olarak, Google ve Bing (ve diğerleri) kullanıcıları organik listelemeyle mülklerine çeken reklam motorlarıdır. Organik, o zaman sonuna kadar olan yoldur.
Bu neden önemli?
Sürüş en önemli nokta:
- Düzenleri değişir.
- Bilgi panelleri ve öne çıkan snippet’ler gibi arama özelliklerinin varlığı.
- Organik sonuçların tıklama oranları (TO).
Google ticari amaçlı sorgulara dördüncü ücretli bir arama sonucu eklediğinde nedeni budur.
Google, öne çıkan bir snippet’i görüntülediğinde, sorgunuza yanıt almak için Google.com’dan ayrılmanız gerekmez. Bunun nedeni budur.
Hangi değişimin gerçekleştiğine bakılmaksızın, bunu akılda tutmak önemlidir ve her zaman bugün neyin etkileyeceğini değil, ufukta ne gibi değişiklikler olabileceğini de sorgular.
Arama Motorları Nasıl Çalışır?
Pekala, şimdi Google’ın neden organik sonuçlar sağladığına dair temel bir anlayışa sahip olduğumuza göre, nasıl çalıştığına bakalım.
Bunu başarmak için şuraya bakacağız:
- Tarama ve indeksleme
- Algoritmalar
- Makine öğrenme
- Kullanıcı niyeti
Bu parça indekslemeye odaklanacaktır. O zaman içeri dalış yapalım…
Dizine Ekleme – İndexleme
İndeksleme her şeyin başladığı yerdir.
İndexleme aslında bir web sayfasının içeriğinin Google’a eklenmesini ifade eder.
Sitenizde yeni bir sayfa oluşturduğunuzda, indekslenebilecek çeşitli yollar vardır.
Dizine eklenen bir sayfanın alınmasının en basit yöntemi kesinlikle hiçbir şey yapmamaktır.
Google’ın tarayıcıları aşağıdaki linkleri takip ederek, sitenizin zaten dizinde olduğunu ve yeni içeriğin sitenizden bağlantı sağladığını belirten Google, sonunda onu keşfedecek ve dizinine ekleyecektir.
Ancak Googlebot’un sayfanıza daha hızlı gitmesini isterseniz ne olur?
Zamanında içerik varsa veya Google’ın bilmeniz gereken bir sayfada önemli bir değişiklik yaptıysanız, bu önemli olabilir.
Bu örneklerde kullanabileceğiniz birkaç ek yöntem vardır:
1. XML Sitemaps – XML Site Haritaları
Her zaman XML site haritaları vardır.
Temel olarak, Search Console aracılığıyla Google’a gönderilen bir site haritasıdır.
XML site haritası, arama motorlarına sitenizdeki tüm sayfaların bir listesini ve son değiştirildiği zamanki gibi ek ayrıntıların listesini verir.
2. Google Gibi Getir
Search Console’da (eski sürüm ve muhtemelen yeni sürümde) “Google Gibi Getir” seçeneğini kullanabilirsiniz.
Soldaki gezinme panelinde, Tara> Google gibi getir’i tıklamanız yeterlidir.
Dizine eklemek istediğiniz URL’yi girin ve Getir’i tıklayın.
3. URL’yi Google’a gönderin
Search Console’a giriş yapmak için çok tembel davranıyor veya üçüncü taraf bir sitede bulunan parlak yeni içeriğinizin hızla almasını mı istiyorsunuz?
Google’da Ara gitsin.
Sadece Google “URL’yi Google’a gönderin”.
Search Console’u geçtikçe hızlı bir şekilde çalışıyor gibi görünüyor.
Adil olmak gerekirse, Bing ile aynı şeyi yapabilirsiniz.
4. Google Plus
Google Plus’a yeni bir URL gönderirseniz, saniyeler içinde dizine eklendiğini göreceksiniz.
Bu, Google tarafından dizine eklenen içeriğin almanın ikinci daha hızlı yoludur.
En hızlı (ve çoğu zaman yapılabilir) yol…
5. İçeriğinizi Google’da barındırın
Siteleri indekslemek için tarama yapmak, zaman ve kaynak tüketen bir süreçtir.
Bir alternatif, içeriğinizi doğrudan onlarla barındırmaktır.
Google’a XML feed’ler, API’lar, vb. Aracılığıyla içeriğimize doğrudan erişim sağlayabiliriz.
Google’ın mobil uygulama platformu olan Firebase, Google’ın uygulama içeriğine doğrudan erişmesini sağlayarak taramayı nasıl yapacağını anlamaya ihtiyaç duyar.
Google’ın içeriği derhal, hiç çaba harcamadan şndeksleyebilmesini sağlayarak, erişim teknolojisine dayalı olarak en kullanışlı biçimde sunabilir.
Cindy Krum’un Mobile Moxie blogunu takip etmenizi tavsiye ederim. Bu konuyla ve mobil ile ilgili ayrıntılı ve kapsamlı içerikler bulabilirsiniz.
Tarama Bütçesi
Tarama bütçesi hakkında konuşmadan indekslemeden söz edemeyiz.
Temel olarak tarama bütçesi, Google’ın bir web sitesini taramaya harcayacağı kaynak miktarını tanımlamak için kullanılan bir terimdir.
Atanan bütçe, faktörlerin bir kombinasyonuna dayanır.
Sunucunuzun ne kadar hızlı olduğu (ör. Google, kullanıcı deneyiminizi düşürmeden ne kadar sürünebiliyor?).
Arama motorlarının sürekli olarak güncellenmesi ile ilgili önemli bir haber sitesi çalıştırıyorsanız, sitenizden haberdar olmak isteyeceğiniz siteler sık sık taranacaktır (sürekli diyebilirim…).
Eğer küçük bir kuaför dükkanı çalıştırırsanız, birkaç düzine bağlantıya sahip olursunuz ve haklı olarak bu bağlamda önemli sayılmazsınız (bölgedeki önemli bir berber olabilirsiniz, ancak tararken önemli değilsiniz).
Tarama bütçeleriyle ilgili daha fazla bilgiyi ve bunların Google’ın açıklamasında nasıl belirlendiğini buradan okuyabilirsiniz.
Devam edecek…
Şimdi taramayı ve arama dizinlerini anlıyoruz.
2. paylaşacağım yazımda algoritmalara bakacak, ne oldukları ve dizindeki tüm sayfalardan hangisinin sıralanıp sıralanmayacağını belirlemek için nasıl kullanıldıklarını anlatacağım.
