Google’ın arama özellikleri ve SERP’leri her zaman ve hızlı bir şekilde evrim geçiriyor. 2014’ten beri, Google’ın daha fazla sorguya özel snippet sonuçları sunma isteği açıkça ortaya çıkıyor. Peki Google Featured Snippets olma yolunda ne yapmalıyım?
Bu görünürlüğü artıran diğer bir avantaj da var: daha yüksek organik tıklama oranları.
SERP’lerin öne çıkartılmış snippet’lerinde görünen içerik, bir HubSpot raporuna göre “Konum 0” sözcüğünde olmayan içeriğe oranla 2 kat fazla tıklama oranı elde edebilir:
Featured Snippets Hakkında Bilmeniz Gerekenler
Google Featured Snippets olma yolunda ilerlerken, nasıl sıralamaya başlayabileceğinizi öğrenmeden önce bazı temel bilgileri hızlı bir şekilde ele alalım:
- Öne getirilmiş snippet’ler ayrıca cevap kutuları olarak da bilinir.
- Öne gelen snippet’ler genellikle Pozisyon 0 (sıfırıncı sıra) olarakbilinir , zira snippet’ler ilk organik arama sonucunun üstünde görünür.
- Sesli arama ve özellikli snippet’ler birbirine yakındır; Her zaman, sesli aramalar cevapları özellikli pasaj kutularından getirir.
- Google SERP’lerin 1. sayfasında zaten yer alan yayınlar, bir cevap kutusuna yerleştirilmek en olası yoldur (bir Ahref çalışması tarafından teyit edildiği gibi).
Featured Snippets Olmanın Sırrı Nedir?
Mevcut verilere dayanarak, içeriğinizin kullanıcıların ilgilendiği doğrudan soruları açıkça ve kısaca cevaplamaması durumunda, özellik parçacıkları elde etmeyeceğiniz düşünülür.
Bu nedenle genel anahtar kelimelerden (uzun kuyruklu anahtar kelimeler dahil) başlamak üzere soru formu anahtar kelimelerine geçmek önemlidir:
- Nasıl yapılır…
- Nedir…
Bu satırları düşünün:
- Kullanıcılarım, sorgularını aramakta oldukları bilgileri etrafında nasıl çerçeveleyebilir?
- Mevcut içeriklerimi, sorgularına doğru ve keskin cevaplar sunmak için nasıl şekillendirebilirim?
- Halen yüksek rütbeli web sayfalarımdan hangisi, sorulara dönüşebilecek anahtar kelimeler üzerinde yoğunlaşıyor?
Featured Snippet Fırsatları Nasıl Bulunur?
Önemli parçacıklar elde etmek için mükemmel fırsatlar bulmanın en kolay yöntemiyle başlayalım.
Düşünme: Web sitenizin cevaplamayı düşündüğü tek temel soru nedir?
Şimdi, bu soruyu Google’daki en temel dilde girin.
Şansınız için özellikli bir snippet sonucu almanızın nedeni budur.
Ancak şaşkınlık içinde hazırlanın; genel inanç, Google’ın Öne Çıkan Parçalardaki en soyut veya garip soruları bile yanıtlamaya yöneliktir (ve cevaplar, sorgular kadar garip olabilir, kontrol edin).
Tatlandırılmış kahve için oldukça kapsamlı bir arama yaptım.
Şimdi, nişteki rekabet miktarını göz önünde bulundurarak, bunun sıralanması oldukça zor olabilir.
Çözüm?
Biraz aşağıya bakın ve yeterince ilişkili ancak yönetilebilir düşük rekabetçi anahtar kelimeler bulun.
“People also ask” kısmını göreceksiniz.
Sonra, önerilen bu sorguları arar.
Mevcut Konum 0 sahiplerinden oluşan bir liste ile birlikte soru listesi oluşturun.
Sorunun web siteniz için bir anahtar kelime olarak yeterince önemli olduğu en dengeli ve pratik fırsatları analiz etmek için bu listeyi kullanın.
Kitlenizin Ne Aradığını Nasıl Bulabilirsiniz?
Peki hedef kitleniz için hangi soruların önemli olduğunu nasıl bulabilirim?
Popüler Q & A portallarını kullanın.
Quora ve Yahoo Cevaplarını öneriyorum. Çok vakit geçirmek istemiyorsanız, yalnızca Quora’yı kullanmaktan çekinmeyin.
Önceki bölümdeki sorular listenizdeki genel soruyu yazmaya başlayın.
Onu tamamlamadan önce, Quora size bir takım ilgili sorular gösterecektir.
Ayrıca, genel bir arama yapabilir ve ilgilendiğiniz konuyla alakalı grupları bulabilirsiniz; burada, soru temelli anahtar kelimeler için çok sayıda öneri bulabilirsiniz.
Mevcut Featured Snippets Siteler ile Nasıl Rekabet Edebilirsiniz?
Şimdi bir rakip analizi yapmak ve düşük rekabetçi anahtar kelimeleri filtreleme zamanı.
Web siteleriniz süper niş olmadıkça, anahtar kelimeleriniz için özellikli snippet’lerde oldukça başarılı bir şekilde yer alan bir rakip var.
Endişelenme. Bu, onları akıllıca analiz edebilmeniz ve minimum öğrenme maliyetiyle özellikli snippet’ler stratejilerinize başlamanız anlamına geliyor.
Bunun için SEMrush öneririm. Arayüzü sezgiseldir ve sonuçlar son derece güvenilirdir.
Yukarıdaki örneğime devam ederek, önceki adımdan makul bir şekilde yönetilebilir bir anahtar kelime (soru) tespit ettik ve bağlantıyı SEMrush’a koydum.
Veri açısından zengin bir gösterge paneli göreceksiniz; Burada, alan adı için organik bir arama yapın. Sayfanın sağında, özellikli bir snippet seçeneği göreceksiniz.
Bir başka seçenek, aynı ekranda Gelişmiş Filtre seçeneğini kullanmak ve SERP Özellikleri> Öne Çıkan Parçacıklar’ı seçmektir.
Rakiplerinizin geçerli özellikli snippet sıralamadaki anahtar kelimelerinin ayrıntılı bir listesiyle, aynı sırada yer alması için en değerli ve az çaba gösteren fırsatları belirleyebilirsiniz.
Ayrıca, bu etkinlik, mevcut anahtar kelimelerinizi uzun kuyruklu anahtar kelimeler şeklinde optimize etmenize yardımcı olur.
Featured Snippets için Belli Bir Kelime Sayısı Var mı?
Bir SEMRush analizi, özellikli snippet sonuç yanıtlarının çoğunun 40 ila 50 kelime arasında olduğunu göstermiştir.
Ne anlama geliyor?
En iyi seçenek, içeriğinizi her biri 40 ila 50 kelimeden fazla olmayan kısa cümleler ve paragraflar haline getirmektir.
İçeriğinizi Sıfırıncı Konuma Getirmek İçin Nasıl Yapılandırmalısınız?
Google’ın özellikli snippet’lerini almak istiyorsanız, içerik optimizasyon stratejinizde bazı değişiklikler yapmak zorunda kalacaksınız.
İşte bazı öneriler:
- Sorular formundaki anahtar kelimelerin kullanımını en üst düzeye çıkarabilmeniz için SSS stilinde yayın planlayın.
- Web sitenize nasıl yapılır bölümünü ekleyin.
- İçeriğinizi kısa paragraflar halinde yapılandırabilirsiniz; her biri bir soru formu alt başlığı olan ve uzun kuyruklu bir anahtar kelime eklenmiş şekilde.
- Ele geçirdiğiniz konuyla ilgili olarak, bu içerik stillerinin kullanımını en üst düzeye çıkarın:
- Tablolar
- Madde işareti noktaları
- Numaralı listeler
- Grafikler
- Adımlar
- Görüntüler
Featured Snippets: Ne Değişiyor?
Google’ın Öne Çıkan Parçacıklar işlevselliği sürekli olarak gelişmektedir.
Google’ın kullanıcılara benzer kaynaklara göz atmasına yardımcı olmak için açıkça bir düğme gösterdiği bazı snippet sonuçlarını görürsünüz (algoritma sonucun doğruluğundan yeterince emin değilse).
Video İçerik Pazarlamacılar için Bonus İpucu
Videolarla öne çıkarılan snippet’ler, özellikle de DIY niş içerik aramaları için Google’ın SERP’lerinde giderek daha fazla görünmektedir.
Hâlihazırda bir YouTube video kanalınız varsa, bu beğenilen Konum 0’da videolarınızı optimize etme fırsatınızdır. Size yardımcı olacak bazı ipuçları:
- DIY nişindeki videoların bir listesini yapın.
- Altyazılarınızla YouTube videolarınızın metin versiyonunu elde etmek için bir transkript çıkarma aracı kullanın.
- Diğerleri için, Fiverr.com’dan bir kartpostal bulmanız gerekebilir.
- Transkripti ısırık boyutlu içerik parçalarına düzenleyin, başlangıçta birkaç kuyruk anahtarıyla optimize edin ve
- içeriği açıklama kutusuna yapıştırın.
- Videonuzun içeriği için her zaman bir komut dosyası kullanan bir noktaya getirin, böylece videonun içeriğini bir metin açıklamasıyla birlikte hemen gönderebilirsiniz.
- Gelecekteki video içeriğinizi, küçük adımlardan, malzemelerin listesi ve en iyi uygulamalarından bahsetme fırsatı elde edecek şekilde düzenleyin.
Özet
Google Featured Snippets olma, özellikle hedef anahtar kelimeler, ilk 10 arama sonuçlarında olanlar için, SEO’da giderek büyüyen bir alan (ve rekabet) bölgesidir.
Google’ın özellikli snippet’lerini (ve daha fazla organik arama görünürlüğü) kazanmanın anahtarı, doğru anahtar kelimeler için araştırma yapmanızın (yüksek trafik ve düşük rekabette bir denge) nüanslarını anlamanız ve özellikli snippet hazır olma durumunun temel unsurlarını içeriyor olmasıdır ( örneğin soru temelli anahtar kelimeler, uzun kuyruklu anahtar kelimeler gibi).
Bu kılavuzdaki taktikler Google’da daha özellikli snippet’leri almaya başlamanıza yardımcı olacaktır.
Image Credits
Mesaj İçi # 1: Hubspot
# 2: SEMrush
Guy Sheetrit tarafından Ocak 2018’de çekilen ekran görüntüleri.
