SEO’da Zayıf İçeriği Güncellemek veya Silmek Hangisi Daha Faydalı?

Zayıf içerik ile  uğraşmak için üç temel strateji vardır: Güncelleme, Yönlendirme veya Noindex. Bu konuda testler yapan Kristopher Jones her birine bakar ve herhangi bir değişiklik yaparken her zaman içeriğin amacını göz önünde bulundurmayı söyler.

Bazı insanlar, Google’ın yeni kurallar ve cezalar eklemek gibi algoritmasına yaptığı değişiklikleri inceliyor, ancak çoğu zaman şirket mevcut düzeni yeniden şekillendiriyor.

2011’in Panda algoritması, Google’ın sıralama faktörlerine yeni bir yapı getirdi ve düşük kaliteli içeriğin iyi sıralamasında kalmasını sağladı. Panda, sektörümüzde sismik bir etki yarattı ve arama motoru optimizasyonu (SEO) ve arama motoru pazarlaması (SEM) endüstrilerinin içerik oluşturmaya nasıl yaklaştığını değiştirdi. Yeni algoritma altında, zayıf ve kalitesiz  içerik yalnızca bir web sayfasının değerini düşürmedi, aynı zamanda alanınızın kalitesini bir bütün olarak devalüe etti.

Genel olarak ayrıştırma sayfaları, her bir sayfanın değerini tam olarak kullanacak farklı stratejileri değerlendirmek için duruma göre şekillendirilmelidir.

Zayıf içerik ile ilgilenmek için üç temel strateji vardır: Bunu, arama dizininde istemediğiniz web sayfasında güncelleyebilir, yeniden yönlendirebilir veya noindex etiketi kullanabilirsiniz. Her stratejinin avantajları vardır, ancak kararınız içeriğin kendisine ve özüne bağlıdır.

Google mühendislerine zayıf içeriği korumanın mı, güncellemenin mi, yoksa tamamen kaldırılmasının mı daha iyi olacağını sorarsanız birkaç farklı yanıt alırsınız. İşte Google Web Yöneticisi Eğilimler Analisti John Mueller, zayıf içerik ile alakalı şunları söylüyor:

İçeriği Güncellemek için Göz Önünde Bulundurulması Gerekenler

Sitenizin veya bloğunuzun boyutuna bağlı olarak, optimize edilmesi gereken yüzlerce zayıf veya güncel olmayan içeriğiniz olabilir.

• 400 kelimeden az makale / yazı.
• Anahtar kelime odağı olmayan.
• SEO için en iyi duruma getirilmemiş (optimize edilmemiş).
• Eski içerik.
• Yinelenen içerik.

Herkes, zayıf veya modası geçmiş içeriklerin “kötü” olduğunu düşünmez. Bir web sitesine değer katabileceği birçok durum vardır. Örneğin, birileri hala önemli bir geri dönüşler ve trafik kaynağı olan “Web tasarımı için en iyi uygulamalar” başlıklı eski bir blog yayınına sahipse, trafiği kaybetme korkusu nedeniyle yayını değiştirmek istemeyebilirler.

Buradaki kilit soru “Kaç yaşında?”. Bu yazı 2012’de yazıldıysa, sayfaların şu anda son kullanıcı için bir amaca hizmet etmemesi olasılığı yüksektir. Web tasarım sektöründe çok fazla değişiklik oldu.

Bu durumda trafik akışı, geri bağlantılar ve anahtar kelime sıralaması gibi verilere başvurmak önemlidir. Ancak zamanla kötü kullanıcı sinyalleri bu web sayfasının değerini Google’ın gözünde aşındırır. Bugün web tasarım bilgilerini arayan kimse, 2012’nin içeriğiyle ilgilenmiyor.

İçeriği Yönlendirmek veya Kaldırmak

İçeriği tamamen kaldırmayı düşünürseniz, çoğaltılmış veya kullanıcı tarafından oluşturulmuş gibi birçok neden vardır. Ancak içeriği değiştirmeden önce kaldırmayı düşünmenin ek nedenleri vardır:

• İçerik mevcut ürün karmasıyla uyuşmuyor.
• Konum sayfaları mevcut işletme konumlarını yansıtmaz.
• Evergreen içerik mevcut endüstri trendlerini veya en iyi uygulamaları yansıtmaz.
• İçerik artık güncel değil.
• İçerik mevcut yönetmeliklere uymuyor.
• Bunun yanı sıra, müşterileriniz için değer sağlamayan ve yüksek hemen çıkma oranına sahip olan içeriği güncellemeyi veya değiştirmeyi düşünebilirsiniz.

Bir web sayfasına herhangi bir anahtar kelime sıralamasıyla 404 ağ geçidi yerleştirmenizi önermiyorum ve bunun yerine, kendi hakkını korumak için ilgili bir web sayfasına 301 yönlendirmesini öneririm. Tüm yinelenen veya eski web sayfaları için, bir noindex etiketi eklemek, dahili navigasyonunuzu bozmayı önlemenin yanı sıra, arama sonuçlarından da kaldırmanın iyi bir yoludur.

Bir web sayfası hala bazı pozitif metrikler alıyorsa, ancak sonuçta mevcut ürün karmasına veya endüstri trendlerine uymuyorsa, değer katacak alakalı bir kaynağa 301 yönlendirmesi eklemeyi düşünün. Bu strateji, eski ürün sayfalarının yanı sıra eski tarihli yasal sayfalar için izlenmelidir.