SEO durmaz. Her ay ‘en iyi uygulama’ veya ‘en iyi taktik’ çöp olabilir. Sürekli değişen algoritmalarda, SEO çalışmalarım işe yarıyor mu veya SEO taktiklerimi nasıl test ederim? Gibi sorularınızın yanıtı bulmanızı sağlayacak 4 yol. SEO testi, okudumuz ya da etkili olduğunu düşündüğümüz tekniklerin aslında faydalı olup olmadığını bize gösterir.
Neyin işe yaradığını bulmanın tek gerçek yolu, konuları kendi ellerine almaktır. İşte bu 4 taktik ile SEO çalışmalarınızı test edebilirsiniz.
1. Dahili Bağlantılar Atlanmamalı
Dahili bağlantılar, genelde çoğu kişi tarafından kendi sayfa optimizasyon kontrol listelerini incelediği bir kutu olarak ayrılmıştır ama SEO testi için biçilmez bir kaftandır.
Yayınlamadan önce, hiçbir kafiye ya da akıl olmadan nakavt edilmesi gereken başka bir görev.
Üç ekle? Evet.
Sonradan düşünülmüş gibi. Dahili bağlama doğrudan bir sıralama faktörü değilse de, Google küçük ve farklı olan ayrıntıları sever.
Birkaç anahtar kelime ağırlığı, sürekli anchor text link almak değil.
Daha az yerinde optimizasyon, daha fazla site mimarisi düşünün.
Mükemmel bir örnek Arama Motoru Saatinde Graham Charlton’dan geliyor.
Birkaç yıl önce, FIFA Dünya Kupası sırasında, Mail Online ve The Guardian gibi siteler organik aramaları yoğunlaştırmaya çalışıyordu.
Mail Online ve The Guardian o sırada karşılaştırılabilir yetkiye sahipti. Trafik ve rekabet oldukça benzerdi.
Bununla birlikte, Google’ın “Dünya Kupası” aramalarında Guardian, etkinliğin başlamasından dört ay önce (ve birkaç ay sonra) ilk 10 sonuç arasında yer aldı.
Ve neredeyse aynı içeriğe sahip olan Mail Online, “dünya kupası” aramalarının dördüncü sayfasından daha üst sıraya girmedi.
Bu çok mantıklı gelmedi değil mi?
Her mesajın yapısına daha derine indiğinizde, sorunları görmeye başlarsınız. Guardian’ın mesajı, içeriği Dünya Kupası ile ilgili tüm içeriğe bağlamak için bir merkez olarak kullandı.
Öte yandan Mail Online, Dünya Kupası çevresinde düzinelerce içerik yayınlıyordu.
Bunun dışında, Google’ın aralarında sıfır içerik sağlayan, birbirlerine sık sık bağlantı kurmadılar.
Şimdi, açıkçası, bu kusursuz, hatasız, değişken olmayan bir çalışma değildir.
Ancak belirli bir noktayı kanıtlıyor:
Hub sayfaları hala önemlidir.
2. Giden Bağlantıları Vermeyi Unutmayın
Dahili bağlantılar önemlidir.
Ancak harici olanlar altının bulunduğu yerlerdir. Bazen doğal olarak bağlantılar (backlink) kazanmak neredeyse imkansız görünüyor.
Siteler, onları şeker gibi dağıtmak istemiyor ve kendi rekabetlerini arttırma riski altında. Belki de tam da bunu yapıyor olmalıdır.
Bazı insanlar ilgili kaynakları veya rakipleri bile geri bağlantı vermekten çekinirler. Bununla birlikte, bu tereddüt kendi sıralamalarını şaşırtıcı yollarla etkileyebilir.
Giden bağlantılardaki Reboot’tan bir sıralama sinyali olarak bu çalışmayı inceleyin.
Google’da, “Phylandocic” olarak adlandırılan sıfır arama sonucuna sahip sahte bir arama terimi icat ettiler.
Yetkili giden bağlantıların etkisinin kendi sıralamalarını yükseltmek adına ne yapacaklarını görmek istedikleri için, sözcüğün sıralaması veya ilgili arama sonucu olmadığını doğruladılar.
Sonra, 10 site oluşturdular ve 300 kelimelik makaleler eklediler.
Her bir site, bir anahtar faktör dışında, benzer yapıya ve otoriteye sahipti.
Sitelerin yarısında, Oxford Üniversitesi, Cambridge ve Genom Araştırma Enstitüsü’nden üç yetkili bağlantı içeriyordu.
Sonuçlar için kendileri konuşuyor.
Üç otoriter kaynağa bağlanan beş site, ilk beş sonuç arasında yer aldı. Dışarıdan gelen dış bağlantılar olmayan diğer beş arama sonucu daha düşük sırada yer aldı.
Sınavla ilgili son bildirileri en iyi şekilde şöyle özetlenebilir:
Güvenilir sitelere giden ilgili bağlantılar algoritmalarda dikkate alınır ve sıralamalar üzerinde olumlu bir etkisi vardır.
Peki, bu deneyden ne alabilirsin?
Daha otoriter siteler, çalışmalar veya bilimsel yayınlar öne sürerek başlayın. Google Akademik, saniyeler içinde bir sayfaya takılıp kalmadan bilgiyi hızlı bir şekilde bulmanıza yardımcı olabilir.
3. Eski İçeriğin Güncellenmesi – Çalışıyor mu?
Bir veya iki ay önce “güncellenen” bir pazarlama makalesi okumadan bir gün geçemezsiniz.
Yeni taktikler eklendi, daha alakalı resimler, sadece yayınlanan istatistikler de dahil edildi.
Şu anda, eski bir yayını yeni görünmesi için yenilemek için genel kabul gören birkaç yöntem var. Örneğin, yeni bir yayınlanma tarihini yansıtacak şekilde, içerik yönetimi sisteminizdeki tarihi değiştirebilirsiniz. Veya, içeriğinizin başlangıcında güncellendiğinde yansıtan bir yan not ekleyebilirsiniz:
Günümüz manzarasında, tükettiğimiz her şey yeni. Google, haberlere ve hikayeleri kırmaya büyük önem verdi. Dün değil “bugünün” bilgisi veya alaka düzeyine sahip içeriği daha ön planda tutuyor.
Biri, 2001 yılından itibaren bir SEO ipucu mesajının 2017 baskısına kıyasla iyi derecede rağbetmeyeceğini umuyordu. Ama bu gerçekten doğrumu?
Ve öyleyse, eski içerikler güncellenirse sıralama yükseltir mi? Veya tamamen yeni bir yazı oluşturmanız mı gerekiyor?
2 Dogs Medya, yayın tarihlerini veya güncellenmiş tarihlerini değiştirdikten sonra belirli sayfalar için anahtar kelime sıralamalarını test eden kendi çalışması ile bunu teste koymuştur.
Birden çok temel testte, bazı sayfaların yalnızca yayınlanan veya güncellenen tarih değiştirildiğinde sıralamada arttığını fark ettiler. Diğerlerinde, hiçbir şekilde önemli bir etki bulamadılar.
Genel olarak, herhangi bir zarar vermedi ve genel sonuç sıralamada hafif bir artış oldu.
Shout Me Loud, tarih damgalarının trafik üzerindeki etkileri konusunda benzer bir test yaptı. Bu durumda, eski içerik tarihlerini bırakmak, büyük trafik ve anahtar kelime düşmelerine neden oldu.
Bu muhtemelen doğrudan bir sıralama faktörü değilse de, muhtemelen dolaylı bir faktördür.
Genellikle konuya bağlı olarak, güncellenen yayınların daha üst sıraya yerleşeceğini göreceksiniz. Bunun nedeni büyük olasılıkla insanların en güncel güncellenen alakalı yayınları istediği gerçeğidir.
Yayın tarihindeki basit bir değişiklik, içeriğinize yeni olma görünümünü bile verebilir ve bu da organik tıklama oranınızı artırabilir.
Eski içeriğinizin yenilenmesine dayanan sonuçlar değişebilir. Ancak tazelik, yeni içeriklerin sayısı katlanarak artmaya devam ettikçe daha da etkili olacak.
- Orijinale yeni içerik eklediğinizde yayınlama tarihini güncelleyin.
- İçerik orijinal yayınlanma tarihinden bu yana değişirse, yayınınızda eski bağlantıları güncelleyin.
- Geçmişle ilgili olmayan bilgileri, istatistikleri vb. Güncelleyin.
4. Fazla İçerik vs. Kaliteli İçerik
Ne kadar çok içerik, o kadar iyi.
Maalesef, her zaman değil.
HubSpot’un bloglama frekansı testleri, ne kadar çok yayın yaptığınız olursa, o kadar çok trafik elde ettiğinizin net bir resmini gösterir. Bu sadece size daha fazla trafik kazandırmakla kalmıyor, açıkça daha fazla dizine eklenmiş sayfalar ve dolayısıyla daha fazla olasılık ekliyor.
Backlinko’nun Brian Dean, standart frekans ölçütlerinin başarısızlığının mükemmel bir kanıtıdır. SEO testi yapmak için hep ücretli araçlar kullanmaya gerek yok, bazı şeyler zaten ortada. Son beş yılda yalnızca 53 blog yazısı gönderdi. Ancak bu 53 posta, dört milyondan fazla ziyaretçiyi sitesine yönlendirdi.
Ortalama gönderim binlerce hisse ve yüzlerce eşsiz geri dönüş sağlar. Onun frekansı, HubSpot’un önerdiği bir ayın 16+ yakınına hiç gelmediği halde, inanılmaz trafik üretiyor.
Buffer, Facebook yayınlarının sayısını azaltarak kendi trafiğini ve etkileşimini artırabildi. Bunun yerine, kaliteye odaklanarak 3 kat daha fazla erişim ve 2 kat fazla angajman elde ettiler.
Yayınladığınız içeriğin azaltılması, henüz yetki sahibi değilseniz erişiminizi sınırlayabilir, ancak sitenizin genel kalitesini de artırabilir.
Yeni kullanıcılar içeriğinizi bulduklarında, içerikle etkileşimde bulunacak ve içeriği seveceklerinden emin olabilirsiniz.
Blogunuzu ne sıklıkta yayınladığınız konusunda gerçekten deney yapabilmek için bir kaç ay ayırın. Bunu ana odak noktanız yapın ve analizinizi, site trafiğinizin her bir yanı sıra her bir yayın için takip edin. Trafik numaralarınızdaki fark yaratıcı olabilir.
Sonuç
SEO acımasızdır.
Bireysel yüzlerce faktör değişkenlik gösterebiliyor.
Düşünürüz. Bize söylendi. Ancak kimse kesin olarak bilmiyor.
SEO taktiklerinin çoğunu, deneyene kadar bilmeyeceksiniz. ‘En iyi uygulamalar’ herkese uygulanmaz. Özellikle, SEO’da olduğu gibi, Google da asla onaylamaz veya reddeder.
Daha fazla SEO kaynakları:
